本文深入分析了中欧财富APP开户前后的首页设计策略，从用户需求到设计亮点，探讨了如何通过高效的导航、情感化的内容设计以及创新的交互体验，提升用户激活开户的意愿和操作便捷性。

　　首页是一个基金APP权重最高的页面，它是用户对APP的第一印象，决定了用户对产品的初步感知。其次首页也是典型的内容聚合页和流量分发页，不仅要为用户展示产品的内容权重，还要为各子版块进行有效的引流。

　　基金产品由于涉及到金融投资，需要用户进行开户以后才能享受完整的服务，所以我们把首页的拆解分为开户前和开户后。

　　关于「开户」的拆解，有兴趣的朋友可以去访问我之前的文章，我们就不再赘述。

　　首页是用户对APP的第一印象，视觉设计权重理应最高，视觉感知往往决定了用户对这个品牌的初步判断，是否正规、是否专业以及是否值得信任。

　　用户从注册进入到首页以后，毫无疑问，首页承担着激活用户开户的重任，如何通过高质量的内容来吸引用户快速开户是首页设计的一个挑战。

　　智能助手和搜索框加入了动态的设计元素，丰富了画面的呈现方式，也利于引导用户关注平台的热门基金。

　　快速开户：投资开户的入口，包含绑卡、完善资料、风险测评和去投资四个步骤。

　　风险测评：跳转至风险测评页面，根据用户的投资偏好和可承担风险接受范围快速给用户进行分类。

　　去投资：新用户最喜欢基金列表，包含稳健优选、海外机会、严选长投等类型，用户还可以领取福利金和0折卡。

　　开户入口非常醒目，并通过拆分成子任务形式降低用户的认知负荷，有效吸引新用户快速开户。

　　页面内容策划丰富，不仅有优惠券等互惠互利，还有新手专区、热门基金等内容，有效吸引用户开户激活。

　　没有固定的入口，设计不合理，需要用户刷新页面才能和「关于中欧」内容切换。

　　充分给与用户自主权，可以灵活配置金刚区的应用，防止因功能过多造成的认知负荷，提升用户操作便捷度。

　　对于新用户来说，稳健理财和追求收益其实还难以理解，在「开户前」这个场景中，是不是把这两块内容先隐藏更好，把「引导开户」作为整个页面设计的目标。

　　资讯栏目的文章更新频率过低，出现了很多2023年的文章，其次直接采集第三方文章的内容也导致了排版风格不统一，容易造成用户的视觉感知混乱。

　　「首页」Icon按钮交互形式有创意，当用户开始浏览页面之后，图标会更换为箭头，用户点击箭头可快速返回页面顶部，体验友好，节省用户操作时间。

　　中欧财富的首页设计相对中规中矩，没有过于出彩的设计，但也没有明显的缺陷。

　　内容层：内容相对丰满，长达5屏的首页几乎塞满了平台的各种热门应用，也给用户做了相对清晰的导航提示，比如开户注册的引导，相对来说设计形式还算不错，能有效吸引用户激活开户。

　　视觉层：页面设计普通，不够精致，特别是头部，缺乏视觉冲击力，过于平淡，没有加入品牌基因也没有形成任何视觉差异化。

　　交互层：整体的交互操作还算流畅，各子版块的入口也相对清晰，整体的交互操作体验一般。

　　和「开户前」内容相比，「开户后」首页变化的内容主要是第一屏，其他重复的内容我们就不再赘述。

　　可以看出，中欧财富「开户后」和「开户前」的首页内容没有太大的变化，只是为用户在第一屏展示了用户资产和收益数据，以及加入了一些热门基金产品。这样的设计，相对平庸，几乎没有任何亮点。

　　首页作为用户使用最高频的页面，中欧财富的首页还设计了智能助手、搜索、在线客服和消息中心。

　　「智能助手」这个栏目所提供的功能和用户心智不太匹配，只能勉强满足最基础的导航功能，而不能实现“智能”。

　　搜索是一个基金APP比较重要的高频功能，主要为用户提供基金的检索，用户可以输入关键词、代码进行检索。

　　①热门搜索版块的字体设计欠缺统一性，它是随着基金字符数的长短而变化，字符数越多，字体就越小。

　　②引导页没有预判客户的意图，用户从首页的搜索框进入后，指针没有在输入框，键盘也没有弹出来，用户需要再次点击输入框才能进入搜索查询。

　　中欧财富的搜索结果页内容丰富，头部是相关基金的搜索结果，接下来有大家也关注、投顾、重仓股等内容。

　　在搜索框开始输入关键词，系统就开始动态检索，不需要用户点击键盘的「搜索」，结果就已经展示出来，体验比较友好。

　　在线客服是一个非常重要的功能，主要帮助用户解决在产品使用过程中的基础操作问题。

　　①底部的输入框没有做响应式处理，在苹果全屏手机端底部发生了重叠，难以操作。

　　②界面设计字体过小，不易阅读，特别是底部菜单栏的按钮，样式粗糙，容易出现误操作。

　　首页的四个功能和首页整体的设计一样，相对中规中矩，可以满足用户的需求，但几乎没有亮点。

　　首页作为一个APP权重最高的页面，从中欧财富的设计拆解中发现它的设计相对平庸，没有清晰的设计策略，也没有考虑开户前和开户后这两个场景切换之后用户需求的变化，只能满足用户的基本型需求。

　　导航栏：智能助手和搜索框加入了动态的设计元素，丰富了画面的呈现方式，也利于引导用户关注平台的热门基金。

　　快速开户：开户入口非常醒目，并通过拆分成子任务形式降低用户的认知负荷，有效吸引新用户快速开户。

　　新手福利地图：页面内容策划丰富，不仅有优惠券等互惠互利，还有新手专区、热门基金等内容，有效吸引用户开户激活。

　　金刚区：充分给与用户自主权，可以灵活配置金刚区的应用，防止因功能过多造成的认知负荷，提升用户操作便捷度。

　　人生四笔钱：情感化设计，通过拆分四大高频理财场景，有效吸引用户激活转化。

　　菜单栏：「首页」Icon按钮交互形式有创意，当用户开始浏览页面之后，图标会更换为箭头，用户点击箭头可快速返回页面顶部，体验友好，节省用户操作时间。

　　搜索：在搜索框开始输入关键词，系统就开始动态检索，不需要用户点击键盘的「搜索」，结果就已经展示出来，体验比较友好。

　　新手福利地图：没有固定的入口，设计不合理，需要用户刷新页面才能和「关于中欧」内容切换。

　　投资有料：资讯栏目的文章更新频率过低，出现了很多2023年的文章，其次直接采集第三方文章的内容也导致了排版风格不统一，容易造成用户的视觉感知混乱。

　　智能助手：这个栏目所提供的功能和用户心智不太匹配，只能勉强满足最基础的导航功能，而不能实现“智能”。

　　搜索：①热门搜索版块的字体设计欠缺统一性，它是随着基金字符数的长短而变化，字符数越多，字体就越小。②引导页没有预判客户的意图，用户从首页的搜索框进入后，指针没有在输入框，键盘也没有弹出来，用户需要再次点击输入框才能进入搜索查询。

　　在线客服：①底部的输入框没有做响应式处理，在苹果全屏手机端底部发生了重叠，难以操作。②界面设计字体过小，不易阅读，特别是底部菜单栏的按钮，样式粗糙，容易出现误操作。

　　廖尔摩斯，微信公众号：设计大侦探，人人都是产品经理专栏作家。连续创业者，目标是成为全世界拆解产品设计最多的设计师。